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By Hiroki Teruya
魅力は目立たないと意味がない
ホームページ制作会社にお願いしたけど、全然集客できないよ。
という声は、僕が東京で経営者と商談しているときによく出てくる話。
結論から言いますと、中小企業がホームページを作成しただけでは、集客できません！
テレビCMなどガンガン流していて、知名度のある会社だとホームページを作っただけで、効果はありますが、中小企業の会社がホームページを持つだけだと集客力は非常に薄いです。
WEBで反響を出すには３つのポイントがあります。
「露出」「内容」「運用」です。
この記事では「露出」を中心に紹介します。
いくら、自社の商品やサービスに魅力があっても、誰にも見られない、気づかれないと全くもって意味がありません。
その理由はお客さんの立場になったら、分かります。
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WEBでの露出方法とは？
最近、那覇から、うるま市に引っ越した島袋さんの例で考えてみます。
金曜日の夜に子どもが急に歯が痛いと叫び、慌てて歯医者さんを探すとします。
子どもを看病しながら、スマホで、GoogleもしくはYahooの検索窓で、「うるま市 歯医者」と検索しますよね。
検索結果を見ると、上から広告（リスティング）、GoogleMap、ポータルサイトの順で表示されます。
露出方法１：広告で露出
リスティング広告については、クリック課金型ですので、クリックされない限り費用は発生しません。
緊急性の高い業種、単価が高く、リピート性の高いビジネスには効果的です。
クリック単価は数十円～数千円です。入札制ですので、単価を上げて入札しているところが一番上にきます。
常に一番上にくるほうが、良いとは限りません。
タイトル分や説明文、登録キーワードや露出時間や曜日など細かくターゲティングを設定することができます。
特に、タイトルと説明文は狙いたいキーワードに合わせて作成することが重要です。
続いてGooglMapが表示されています。
露出方法２：GoogleMapで露出
スマホから検索すると、GPSと連動するため、検索している場所から一番近い歯医者さんを表示しています。
ここでのポイントは、GoogleMapで３番以内に表示され、かつ★が４以上、さらにGoogleマイビジネスにてオーナーによる情報を登録していることが重要です。
マイビジネスは店舗や事業所の所在地をGoogleに連絡し、確認してもらう必要があります。
露出方法３：SEOで露出
SEOって聞いたことある人もいると思いますが、一言でいうと、検索結果に上位表示させる施策のことです。
検索結果を決めるのは、Googleのアルゴリズム（システム）です。
YahooもGoogleのシステムを利用しています。
Googleは、検索ユーザーにとって、質と信頼性の高いコンテンツ（ホームページ）を上位に表示するよう、アルゴリズムのアップデートを頻繁に繰り返しています。
８月上旬にもコアアルゴリズムの変更があり、今まで上位に表示されていたWEBサイトが急に圏外になったりします。
１０年前までは、とにかくリンクを多く貼ってあるホームページが上位に表示されましたが、今は中身重視です。
中身とは、検索ユーザーにとって、質が高く、鮮度の高い情報のことです。
同じ、歯医者さんでも、５ページしかないホームページと、１００ページあるホームとでは、評価が高くなるのは１００ページのホームページです。
いきなり１００ページを作ると費用が莫大になりますので、１０ページで作成し、残りはホームページ内部に設置したブログで記事を投稿し、コンテンツを量産していくという手法が一般的です。
そうすることで、Googleが評価してくれます。
ポータルサイトが上位に表示されているのは、ページ数が多く、質の高い情報を提供しているからです。もちろん、SEO対策をしっかり行っています。
まとめ
検索キーワードで上位に表示させるには
１．広告をうつ
２．GoogleMapで上位表示を狙う
３．SEO対策をして上位に表示させる
BrandBuddyzでは上記１、２、３の対策を行っております。
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