「最近、健康のために漢方の情報をネットで調べていたら、その後Instagramを見ていたら、やけに漢方薬の広告が目につくようになって…。まるで私の行動が見られているみたい！」
…そんな経験、あなたにもありませんか？ 特定のWebサイトを訪れた後、別のサイトやSNSを見ていると、関連する広告が表示される。少し不思議で、「どうして？」と思うこの現象。
これは「リターゲティング広告」と呼ばれる、Webマーケティングで広く使われている手法の一つです。
この記事では、まずこの「追いかける広告」がどのような仕組みで表示されているのかを簡単にご紹介します。
そして、それとは対照的に、私たちブランドバディーズが、中小企業の皆様のビジネス成長のために、より重要だと考え、実践しているマーケティングの考え方についてお話ししたいと思います。「追いかける」のではなく、「惹きつける」アプローチです。ぜひ、貴社のマーケティング戦略の参考にしてください。
まず、多くの方が疑問に思う「追いかける広告」の仕組みを簡単に見てみましょう。これは主に「Cookie（クッキー）」という技術と「トラッキングピクセル（タグ）」によって実現されています。
つまり、一度興味を示した可能性のある人に、再度アプローチするのがリターゲティング広告の基本的な考え方です。多くの企業が、見込み客への再アプローチやブランド認知向上のために、この手法を利用しています。
リターゲティング広告は、確かに短期的な効果が見込める場合もあります。一度興味を持った人に再度アピールできるのは、効率的に見えるかもしれません。
しかし、私たちは少し立ち止まって考えてみます。
もちろん、リターゲティング広告が有効な場面もあります。しかし、私たちブランドバディーズは、短期的に顧客を「追いかける」ことよりも、もっと本質的で、持続可能な方法でお客様との関係を築いていくことを重視しています。
では、ブランドバディーズが重視する「追いかけない」マーケティングとは何でしょうか？ それは、「インバウンドマーケティング」の考え方に基づいています。
インバウンドマーケティングとは、顧客にとって価値のある情報（コンテンツ）を提供し続けることで、顧客自らに「見つけてもらい」「興味を持ってもらい」「信頼関係を築いてもらう」ことを目指すアプローチです。
具体的には、以下のような活動を通じて、顧客を「惹きつけ」、長期的な「ファン」へと育てていくことを目指します。
この「追いかけない」マーケティングは、時間はかかるかもしれませんが、一度築いた顧客との信頼関係は、企業の揺るぎない資産となります。 一時的な広告効果に頼るのではなく、持続的な成長を目指す中小企業にとって、非常に有効な戦略だと私たちは考えています。
広告が追いかけてくる「リターゲティング広告」。その仕組みと、それがWebマーケティングの一つの手法であることをご紹介しました。
しかし、それだけが全てではありません。
私たちブランドバディーズは、お客様にとって本当に価値のある情報を提供し、誠実なコミュニケーションを重ねることで、自然とお客様に選ばれ、応援される存在になること、つまり「惹きつける」マーケティングこそが、中小企業の持続的な成長に不可欠だと信じています。
あなたは、お客様を「追いかけますか？」 それとも、お客様を「惹きつけますか？」 ぜひ一度、貴社のマーケティングのあり方を見つめ直してみてはいかがでしょうか。
「『価値提供』や『ファン作り』が大切なのは分かったけど、具体的に何をすればいいの？」 「自社の魅力を伝えるコンテンツって、どうやって作ればいいんだろう？」 「SEOに強くて、顧客を惹きつけるWebサイトを作りたい！」
もし、あなたが「追いかける」のではなく「惹きつける」マーケティングに可能性を感じ、具体的な一歩を踏み出したいとお考えなら、ぜひ私たち「ブランドバディーズ」にご相談ください。
私たちは、Web制作会社として、
など、「惹きつける」マーケティング戦略の実行を、Webサイト制作を中心にトータルでサポートいたします。私たちはリターゲティング広告の運用は行いませんが、その分、Webサイトそのものと、そこから発信するコンテンツの力で、持続的に見込み客を獲得していくお手伝いをさせていただきます。
「まずは、自社のWebサイトやマーケティングについて相談したい」 「『惹きつける』ための具体的な戦略を聞いてみたい」
無料相談も承っております。貴社の状況や目標をじっくりお伺いし、最適なステップを一緒に考えさせていただければ幸いです。
下記のお問い合わせフォームより、お気軽にご連絡ください。ブランドバディーズが、貴社のファン作りとビジネスの成功を、誠心誠意サポートいたします。