By Kumi
皆さんおはようございます！
税理士や社労士、行政書士などの「士業」の皆さまに向けて、今回はWeb集客、特にSEO対策の重要性についてお話しします。
「ホームページはあるけど、何年も放置している」
「紹介がメインで、ネットからの問い合わせはほとんどない」
そんな悩みをお持ちではありませんか？
実は今、士業の集客環境が大きく変わっています。紹介頼みの営業スタイルでは、これからの時代に対応しきれない場面も増えてきました。そこでポイントになるのが、SEO＝検索エンジン最適化です。
本記事では、「そもそもSEOって何？」「うちにも必要なの？」という疑問から、今すぐ見直すべきWebサイトの3つのポイントまで、わかりやすく解説していきます。
なぜ士業にSEOが必要なのか？
士業といえば、信頼や紹介での集客が基本でした。しかし近年は以下のような理由から、インターネットでの検索を起点にした相談が増えています。
* 相談者がまず「ググる」時代に
* 「○○市 税理士」など、地域＋業種で検索されることが多い
* 同業が増え、比較検討される時代に
例えば、「確定申告 ○○市」「就業規則 作成 社労士」「〇市 事務所名」など、特定の悩み＋地域名や事務所名で検索する人は少なくありません。そして、検索結果の1〜2ページ目に表示されないWebサイトは、存在しないのと同じになってしまいます。
つまり、SEOで上位に表示されること＝見つけてもらえること。
これは、士業にとっても死活問題なのです。
よくある士業サイトの“もったいない3大パターン
実際に、士業の方のWebサイトを見ていると「これでは問い合わせが来ないのも仕方ない…」という残念な例がよく見受けられます。
- 何年も更新されていない
サービス内容が古かったり、ブログが2018年で止まっていたり…。これでは、検索エンジンにも「価値が低いサイト」と判断され、上位表示されません。
- スマホ対応していない
今や検索の6〜7割はスマホからです。スマホで見にくいサイトは、すぐに離脱されてしまいます。
- 自分本位の内容
「事務所の沿革」や「代表あいさつ」だけでは、相談者の心には響きません。
ユーザーは「私の悩みを解決してくれるか？」を知りたいのです。
SEO的に見直すべきWebサイトの3つのポイント
それでは、SEO対策の観点から今すぐ取り組むべきポイントを3つご紹介します。
① キーワードの最適化
まずは、「検索されているキーワードを入れる」ことが重要です。
たとえば、
* 「税理士 ○○市」
* 「相続 相談 税理士」
* 「労務管理 社労士」
* 「建設業 許可 行政書士」
こういった悩みベースのキーワードを意識して、トップページやサービス紹介ページに載せましょう。ブログで事例やQ&A形式の記事を発信するのも効果的です。
② ユーザー目線のコンテンツ
検索者は、自分の悩みに答えてくれるかどうかを見ています。
たとえば、
* 「相続の相談は初めて…何を準備すればいい？」
* 「社員が増えてきたけど、就業規則ってどうやって作るの？」
こういった「あるあるな悩み」に対する記事を書くことで、「この先生に相談してみよう」と思ってもらえます。難しい法律の話をかみくだいて説明する姿勢も信頼につながります。
③ サイト構造と表示スピードの最適化
検索エンジンは「使いやすいサイト」も評価対象にしています。
* メニューが分かりやすいか？
* スマホで見やすいか？
* 表示が遅くないか？
こういった技術的な部分も、SEOには大きく影響します。
WordPressやWixなどを使っていても、きちんとチューニングしないと検索順位が上がらないケースも多いのです。
プロに相談するのが最短ルート
SEOやWebサイトの改善は、自分で勉強して取り組むことも可能です。
しかし、士業の本業が忙しい中で、片手間でやるのは非効率ですし、間違った対策をすると逆効果になることも。
信頼できるWeb制作会社と連携すれば、
* 士業に特化したキーワード選定
* お客様目線のライティング
* スマホ最適化や高速表示など技術的な対応
こういった対策を一括で任せられます。
今が見直しのチャンスです
いま、あなたのWebサイトは「紹介がなければ見つけられない場所」になっていませんか？そして、せっかく検索されても「もう古いから」と離脱されていませんか？
SEOは、士業こそ力を入れるべき武器です。
難しく考えず、「まずは現状を知る」ところから始めてみましょう。
無料相談受付中
BrandBuddyz（ブランドバディーズ）では、士業の方向けに「Webサイト無料診断」を行っています。
「自分のサイト、検索に出てくるのかな？」「まず何から手をつけるべき？」など、些細な疑問でもお気軽にどうぞ。
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