【Wix Studio対応】アクセス解析の基本の「き」！Googleアナリティクスで医療機関の採用サイトを「見える化」しよう

あなたの採用サイト、ちゃんと「見えて」ますか？
未来の仲間からの「声」が隠れていませんか？

こんにちは！

沖縄では先日、ついに梅雨明けが発表されましたね。強烈な日差しが降り注ぎ、青々とした空と透き通る海がどこまでも広がる、まさに一年で一番輝かしい季節の到来です。医療従事者の採用に尽力されている皆さまにとって、この時期は特に採用活動に力を入れたいと考える方も多いのではないでしょうか。しかし、ふと立ち止まって考えてみてください。
「せっかく採用サイトを作ったのに、本当に求職者に見られているのだろうか？」
「どんな情報が求められているのか、よく分からない…」
といった不安を抱えていませんか？

「採用サイトは作ったものの、その後どうすればいいのか分からない」
「誰が、何に興味を持って私たちのサイトを訪れてくれているのだろう？」
といったお悩みは、多くの医療機関の採用担当者や人事の皆さまからよく耳にします。実は、この漠然とした不安を解消し、ウェブサイトからの採用効果を飛躍的に高めるための強力なツールが「アクセス解析」なんです。アクセス解析を導入すれば、あなたの採用サイトを訪れた求職者や潜在的な候補者が「いつ、誰が、どこから来て、どんな情報に興味を持ち、そして最終的にどう行動したか」といった、これまでは想像するしかなかなった全ての情報が、具体的な数字として「見える化」されます。

そして、Wix Studioをお使いの皆さんにとって、このアクセス解析の導入は驚くほど簡単です。Wix Studioは、専門知識がない方でも直感的に操作できる設計になっているため、複雑なコードを触ることなく、すぐにアクセス解析を始められます。

この記事では、沖縄の魅力的な風景や季節感を交えながら、Googleアナリティクス4（GA4）を使ったアクセス解析の基本から、特に「医療機関の採用担当者・人事」の皆さんが日々の採用活動に直結させるために注目すべきポイントまで、以下の4つのステップで徹底的に解説していきます。

1. Googleアナリティクス4（GA4）でわかること：あなたの採用サイトを訪れる「求職者・潜在候補者」を深く知るための基本指標
2. Wix Studioへの設定・連携方法：シンプルでスピーディーな導入プロセス
3. 医療機関の採用サイトが特に注目すべきデータと活用法：応募・問い合わせに直結する「見るべきポイント」と具体的なアクション
4. アクセス解析を採用活動とつなげる実践のコツ：データから採用力アップの仮説を立て、検証するPDCAサイクル

この記事を読み終える頃には、あなたの医療機関の採用ウェブサイトが単なる募集要項の掲示板ではなく、明確な採用戦略に基づいた「生きた採用ツール」へと生まれ変わるヒントが見つかるはずです。

1. Googleアナリティクス4（GA4）でわかること：あなたの採用サイトを訪れる「求職者・潜在候補者」を深く知るための基本指標

Googleアナリティクス（以下、GA4）は、Googleが無料で提供している高機能なアクセス解析ツールです。以前のバージョンであるユニバーサルアナリティクス（UA）と比較して、GA4は「イベント（行動）」を重視した計測モデルに進化しており、ユーザーの行動をより詳細に、多角的に分析できるようになりました。GA4を導入することで、あなたの医療機関の採用サイトを訪れた「求職者や潜在的な候補者」がどのような行動をしているのか、具体的に以下の重要な情報を把握できるようになります。

• ユーザー数（Unique Users）：
  これは、あなたの採用サイトを訪れた「人数」を指します。特定の期間内にユニークな識別子を持つ訪問者の数を示し、新規の求職者がどれだけサイトにたどり着いているか、リピーターがいるかといった、サイトのリーチ（到達度）を測る上で最も基本的な指標です。
  
  
• セッション数：
  求職者があなたの採用サイトを訪問した「回数」です。一人の求職者がサイトを訪れてから離れるまでの一連の行動を1セッションとしてカウントします。求職者がどれだけ頻繁にサイトを訪れているか、サイトへのエンゲージメント（関与度）を測る上で役立ちます。
  
  
• 参照元（流入経路）：
  求職者がどこからあなたの採用サイトにたどり着いたのかを示すデータです。これが分かると、どの採用チャネルが効果的かが見えてきます。
  
  
  • オーガニック検索（Google、Yahoo!など）：検索エンジンからの流入です。「〇〇病院　看護師　求人」「△△クリニック　理学療法士　中途採用」といった具体的な検索キーワードで訪れる求職者が多い場合、採用サイトのSEO対策がうまくいっている証拠です。
    
    
  • ソーシャルメディア（Facebook、X、Instagram、LINEなど）：SNSからの流入です。採用イベントの告知や、職場の雰囲気を伝える投稿の効果を測れます。
    
    
  • リファラル（他のサイトからのリンク）：求人情報サイト、大学のキャリアセンター、専門学校のサイト、地域の人材紹介会社など、他のウェブサイトからの流入です。
    
    
  • ダイレクト（URL直接入力、ブックマークなど）：求職者が直接URLを入力したり、ブックマークから訪れたりした場合です。あなたの医療機関の採用ブランド力や認知度が高いことを示唆します。 参照元を分析することで、「今は求人情報サイトからの流入が多いから、そちらの掲載内容をさらに充実させよう」「SNS経由のアクセスが少ないから、もっと積極的に職場の魅力を発信しよう」といった具体的な採用広報戦略を立てることができます。
    
    
• デバイス比率：
  求職者があなたの採用サイトを見る際に、どのデバイス（スマートフォン、パソコン、タブレット）を使用しているかの割合を示します。求職活動はスマートフォンで行うケースも多いため、モバイルからのアクセス比率が非常に高い傾向にあります。もし、スマートフォンでの閲覧が9割を占めているのに、サイトがPC表示に最適化されたままだと、求職者は「見にくい」「応募しにくい」と感じてすぐに離脱してしまうでしょう。デバイス比率を把握し、最も利用されているデバイスに合わせたサイトの表示最適化（レスポンシブデザインなど）を行うことは、求職者のユーザー体験の向上と離脱率の低下、ひいては応募や問い合わせの増加に直結します。
  
  
• ページ別閲覧数（エンゲージメントの高いページ）：
  あなたの採用サイト内で、どのページが最も多く見られているか、求職者が長い時間滞在しているかを示す指標です。例えば、「看護師の募集要項ページが人気だ」「先輩職員インタビューの記事がよく読まれている」「福利厚生に関する情報へのアクセスが多い」といったことが分かります。これは、求職者があなたの医療機関に対してどのような情報や職場の魅力に関心を持っているかの明確なヒントになります。人気のあるページはさらに情報を充実させたり、関連する職種への募集案内や、応募フォームへの導線を強化したりすることで、求職者の興味関心を深め、応募行動へと促すことができます。
  
  
• 離脱率（Exit Rate）：
  特定のページを最後に採用サイトを離れてしまった求職者の割合です。例えば、「応募フォームのページで離脱率が高い」というデータが見つかった場合、フォームの入力項目が多すぎる、個人情報入力への不安がある、あるいは送信ボタンが見にくい、応募プロセスが複雑すぎるなど、何らかの改善点がある可能性を示唆します。求職者がスムーズに応募行動に移れるよう、ウェブサイト上の「ハードル」がないか、この数字から見極めることができます。
  
  

これらのデータを総合的に分析することで、あなたの医療機関の採用サイトが「誰に」「どう見られているか」を客観的に把握し、より効果的な採用広報戦略へとつなげることが可能になります。

2. Wix Studioへの設定・連携方法：シンプルでスピーディーな導入プロセス

Wix Studioの最大の魅力の一つは、その直感的な操作性と、専門的な知識がなくても高度な機能が使える点です。Googleアナリティクスの導入も例外ではありません。複雑なコードをウェブサイトのファイルに書き込む必要は一切なく、まるで沖縄の白い砂浜を歩くように、シンプルかつスピーディーに設定が完了します。

ここでは、GA4アカウントの作成からWix Studioへの連携までの具体的なステップを解説します。

ステップ1：Googleアナリティクス4（GA4）アカウントの作成
まず、Googleアナリティクスのアカウントをまだお持ちでない場合は、Googleアカウント（Gmailアドレスなど）を使ってGA4アカウントを作成します。

1. Googleアナリティクス（https://www.google.com/search?q=analytics.google.com）にアクセスし、「測定を開始」をクリックします。
2. 「アカウント設定」で、あなたの医療機関名や採用部門名などを入力します。
3. 「プロパティ設定」では、以下の情報を入力します。
   • プロパティ名：あなたの採用サイト名や医療機関名＋採用など、識別しやすい名前をつけます（例：〇〇病院採用サイト、△△クリニック求人情報）。
   • レポートのタイムゾーン：日本を選択します。（もちろん沖縄も日本時間です。）
   • 通貨：日本円（JPY）を選択します。
4. 次に、「ビジネス情報」として、業種（例：医療・健康）やビジネスの規模（従業員数）、GA4をどのように使用する予定か（ウェブサイトのエンゲージメント測定、リードの獲得など）を選択します。採用サイトの場合は、「リードの獲得」「ウェブサイトのエンゲージメント測定」などが当てはまるでしょう。
5. 「作成」ボタンをクリックすると、GA4アカウントとプロパティが作成されます。

ステップ2：データストリームの設定と「測定ID」の取得
GA4プロパティを作成したら、次に「データストリーム」を設定し、あなたのウェブサイトからデータを収集するための「測定ID」を取得します。

1. GA4管理画面の左メニューから「データストリーム」を選択します。
2. 「データストリームを追加」から「ウェブ」を選択します。
3. あなたの採用ウェブサイトのURL（例：https://○○.com）と、ストリーム名（例：〇〇病院採用ウェブサイト）を入力します。ここで、URLは「https://」から正しく入力してください。
4. 「拡張計測機能」は、通常はオンのままで問題ありません。これにより、ページビューだけでなく、スクロールや外部リンククリックなどの基本的なイベントも自動で計測されます。
5. ストリームを作成すると、画面に「測定ID」（例：G-XXXXXXXXXX）が表示されます。このIDが、あなたのウェブサイトとGA4を連携させるための鍵となりますので、この測定IDをコピーしておいてください。

ステップ3：Wix StudioとGA4の連携
取得した測定IDをWix Studioの管理画面に貼り付けるだけで、連携は完了です。

1. Wix Studioのダッシュボードにログインします。
2. 左側のメニューバーから「マーケティング＆SEO」をクリックします。
3. 展開されたメニューの中から「解析ツール」を選択します。
4. 「Googleアナリティクス」の項目を見つけ、「設定」または「接続」ボタンをクリックします。
5. ステップ2でコピーしたGA4の「測定ID」（G-XXXXXXXXXX）を、表示された入力欄に正確に貼り付けます。
6. 最後に「保存」または「完了」ボタンをクリックします。

たったこれだけの簡単なステップで、あなたのWix Studio採用サイトはGoogleアナリティクス4と連携され、自動的にアクセスデータの収集を開始します。沖縄の観光地で美しい写真を1枚撮るくらいの簡単な操作で、あなたのサイトの「見える化」がスタートするでしょう。これで、これからは漠然とした不安ではなく、具体的なデータに基づいて採用サイト改善や採用戦略を立てられるようになります。

3. 医療機関の採用サイトが特に注目すべきデータと活用法：応募・問い合わせに直結する「見るべきポイント」と具体的なアクション

アクセス解析のデータは多岐にわたりますが、医療機関の採用担当者や人事の皆さんが日々の採用活動に直結させるために、特に注視すべき指標は以下の3つです。これらを定期的にチェックし、具体的なアクションにつなげることで、採用サイトからの応募効果を最大限に引き出すことができます。

a. 地域別アクセス：地域に根ざした採用活動のヒント

地域密着型の医療機関（例：那覇市に拠点を置くクリニック、沖縄県内の総合病院など）にとって、どの地域からのアクセスが多いかは、採用戦略において極めて重要な情報です。

• 何を見るべきか？ GA4の「レポート」→「ユーザー」→「地域」で、国、都道府県、市町村単位でのアクセス状況を確認できます。
  
  
  • 主要な採用対象エリアからのアクセス状況：あなたの医療機関がある市町村や、主要な採用対象エリア（例：近隣の看護学校、専門学校など）からのアクセスがどれくらいあるか。
    
    
  • 特定の地域からの急増・減少：特定の学校の卒業シーズンや、地域の合同就職説明会開催後など、特定の地域からのアクセスが急に増えたり減ったりしていないか。
    
    
• どう活用するか？
  
  
  • 地域に特化した情報発信の強化：「〇〇地域の看護師さんへ」「△△病院のインターンシップ情報（限定）」といった、地域に合わせた募集職種やイベント情報を採用サイトで強調できます。

• • 合同説明会への参加判断：アクセスが少ない地域での採用イベントや合同説明会への参加を検討する際の判断材料になります。逆に、アクセスが多い地域でのイベントにはより力を入れるべきでしょう。
    
    
  • 通勤アクセス情報の最適化：遠方からのアクセスが多い場合、交通費補助や寮・社宅に関する情報をより分かりやすく提示するなど、通勤に関する不安を解消する情報提供を強化できます。
    
    

b. デバイス別の割合：求職者の利便性を最優先に

現在の求職活動は、スマートフォンで行うことが非常に多くなっています。特に、医療従事者の求職者も、移動中や隙間時間にスマートフォンで求人情報を検索したり、サイトを閲覧したりする傾向が顕著です。あなたの採用サイトが求職者が利用しているデバイスに最適化されているかを確認することは、サイトの使いやすさ、ひいては応募意欲の向上に直結します。

• 何を見るべきか？ GA4の「レポート」→「テクノロジー」→「デバイス」で、PC、モバイル（スマートフォン）、タブレットそれぞれのアクセス割合を確認できます。
  
  • モバイル比率の確認：スマートフォンの利用率がどれくらい高いか。
    
    
  • デバイスごとのエンゲージメント：PCとスマホで、平均滞在時間や離脱率に大きな差がないか。特に、募集要項や応募フォームでスマホからの離脱率が高くないか。
    
    
• どう活用するか？
  
  
  • サイトデザインの最適化：もしスマートフォンからのアクセスが圧倒的に多いにも関わらず、スマホでの表示が見にくい、文字が小さい、応募ボタンが押しにくいといった問題があるなら、それは即座に改善すべき点です。Wix Studioはレスポンシブデザインに優れていますが、念のためスマホプレビューで確認し、必要であればスマホ版サイトの調整を行いましょう。
    
    
  • コンテンツの構成：スマートフォンユーザーは、移動中や隙間時間に情報収集をする傾向があります。長文の募集要項よりも、要点をまとめて箇条書きにしたり、短い段落で区切ったり、読みやすいフォントを使うなど、スマホでの読みやすさを意識したコンテンツ作成を心がけましょう。
    
    
  • 重要情報の配置：募集職種、給与、勤務時間、応募方法、お問い合わせ先といった情報は、スマートフォンで閲覧した際に、ファーストビュー（画面を開いてすぐに見える範囲）に分かりやすく配置することが極めて重要です。
    
    

c. コンバージョン（応募・問い合わせ・エントリー）：最終的な採用効果を測る最重要指標

医療機関の採用サイトにおける最終的な目標は、求職者からの「オンライン応募」「問い合わせ」「採用イベントへのエントリー」といったアクションへとつなげることです。Googleアナリティクスでは、これらの「コンバージョン」を詳細に追跡し、採用サイトの応募獲得への貢献度を明確に把握することができます。

• 何を見るべきか？ GA4では、オンライン応募完了、問い合わせフォームの送信完了、説明会申し込み、電話番号クリックなどを「イベント」として設定し、それを「コンバージョン」としてマークすることで計測できます。
  
  
  • コンバージョン数とコンバージョン率：どれだけの求職者が最終目標を達成したか、また全訪問者のうちどれくらいの割合がコンバージョンに至ったか。
    
    
  • コンバージョンに至った参照元・デバイス・ページ：どの流入経路から、どのデバイスで、どのページを経由してコンバージョンが生まれたか。
    
    
  • コンバージョンに至らなかった求職者の行動：応募フォームのページまで到達したものの、応募しなかった求職者は、そのページでどれくらい滞在し、どこで離脱したのか。
    
    
• どう活用するか？
  
  
  • 応募フォームの改善：「オンライン応募フォームのページで離脱率が高い」という課題が見つかった場合、入力項目を減らす、必須項目をわかりやすくする、入力例を提示する、あるいは応募手順をステップ形式で表示するなど、フォーム自体の使いやすさや導線を見直します。
    
    
  • 効果的なコンテンツの特定：特定の職種紹介ページや、先輩職員インタビューの記事から多くの応募や問い合わせが生まれている場合、そのコンテンツが求職者の「知りたい」「働きたい」というニーズを的確に捉えている証拠です。その成功事例を他の職種ページにも展開したり、関連する新しいコンテンツ（例：一日の仕事の流れ、研修制度の紹介など）のアイデアにしたりすることで、求職者のエンゲージメントを高め、応募へと促します。
    
    
  • 採用チャネルの評価：どの流入経路（Google検索、求人サイト、SNS、広告など）からの求職者が最も応募や問い合わせに繋がりやすいかを知ることで、効果の高い採用チャネルに広報予算やリソースを集中させ、費用対効果の高い採用戦略を立てることが可能です。

これらの3つの指標を定期的にチェックし、具体的な改善策を施し、その効果を再びデータで検証するという「PDCAサイクル」を回すことが、採用サイトからの応募獲得を成功させる鍵となります。

4. アクセス解析を採用活動とつなげる実践のコツ：データから採用力アップの仮説を立て、検証するPDCAサイクル

アクセス解析は、単に数字を眺めるだけでは意味がありません。収集したデータを日々の採用活動や採用広報戦略にどう活かすかが、採用サイトを「生きた採用ツール」へと成長させる鍵となります。ここでは、データから具体的なアクションへとつなげるための実践的なコツをご紹介します。

a. 毎月／毎週の定点チェック：採用スケジュールやイベントと紐付けて分析する

• 行動：GA4のレポートを、毎週または毎月決まった日にチェックする習慣をつけましょう。特に、ユーザー数、セッション数、主要な募集ページの閲覧数、応募・問い合わせ数を定点観測します。
  
  
• 分析視点：沖縄の梅雨明け直後や、看護師国家試験発表後、新卒採用の解禁時期、中途採用の繁忙期など、採用スケジュールや業界イベントに合わせて、アクセスや応募・問い合わせがどう変化したかを確認します。例えば、「新卒採用サイトの公開直後にアクセスが急増し、説明会申し込みが増えた」「特定の職種（例：理学療法士）の求人が多い時期に、関連ページの流入が増えた」といった、時期要因や求職者のニーズの関係性が明らかになることがあります。
  
  
• 活用：これらの変動を把握することで、特定の時期に合わせた採用広報活動やコンテンツ配信の計画を立てることができます。例えば、国家試験合格発表後すぐに、「内定者向け懇親会」の案内をウェブサイトのトップページに掲示したり、新卒向けのブログ記事を積極的にSNSでシェアするなど、求職者の関心が高まる時期に合わせた戦略を立てられます。
  
  

b. 職種別・募集要項別のコンテンツ効果測定：求職者の「知りたい」に寄り添う

• 行動：GA4の「エンゲージメント」→「ページとスクリーン」レポートで、個別の職種別募集要項ページ、先輩職員インタビュー、福利厚生に関するページなどの閲覧数、平均エンゲージメント時間（滞在時間）、離脱率などを確認します。
  
  
• 分析視点：「看護師の募集要項ページが特に人気だが、応募完了率が低い」「理学療法士の先輩インタビューは長く読まれている」など、コンテンツごとの特性を把握します。どの職種や、どのような情報が、求職者の「知りたい」「働きたい」というニーズを的確に捉えているのかを特定します。
  
  
• 活用：人気のあるコンテンツは、さらに情報を深掘りしたり、関連する応募フォームへの導線を強化したりすることで、求職者のエンゲージメントを高めることができます。例えば、特定の職種の仕事内容に関する詳細ページが人気であれば、そこに「〇〇職種の採用説明会参加はこちら」といったバナーを設置するなど、応募へのスムーズな流れを作ります。一方で、アクセス数が少ない、あるいは離脱率が高いページは、タイトルや内容の見直し、情報の更新などを検討し、改善を図ります。求職者が求めている情報を提供することで、あなたの医療機関の魅力や働きがいを効果的にアピールできます。

c. 改善点の仮説立てと検証（PDCAサイクル）：データに基づいた「攻め」の採用活動

• 行動：アクセス解析で見つかった課題に対し、「なぜその現象が起きているのか」という仮説を立て、具体的な改善策を講じ、その効果をデータで検証するサイクルを回します。
  
  
• 分析視点：
  • オンライン応募フォームでの離脱率が高い場合：もし、求職者が応募フォームの途中でサイトを離れてしまう場合、「入力項目が多すぎるのでは？」「個人情報入力への不安があるのでは？」「応募フローが複雑なのでは？」といった仮説を立てます。
  • 特定の職種での検索流入が少ない場合：もし「〇〇（職種名）　△△（医療機関名）　求人」といった重要キーワードでの検索流入が少ない場合、「関連する募集要項記事が不足しているのでは？」「採用サイトのSEO対策が不十分なのでは？」といった仮説を立てます。
  • 先輩職員インタビューページで滞在時間が短い場合：動画が重い、テキストが読みにくい、情報量が不足しているなどの可能性を考えます。
    
    
• 活用：
  • 応募フォームの改善：上記の例で言えば、入力項目を簡素化する、入力例を提示する、あるいは「オンライン応募の手順」を動画で示す、よくある質問を掲載するといった改善を施します。
  • コンテンツ拡充：求職者が検索しそうな職種別の詳細情報、職場の雰囲気、福利厚生に関する新しい記事を作成する、既存の記事の内容を更新・加筆するといった採用SEO対策を実行します。
  • アクセシビリティ改善：サイト内のボタンの色や文言を変える、重要な情報へのリンクを分かりやすく配置する、画像の読み込み速度を改善するなど、求職者が目的の情報にたどり着きやすく、次の行動へ移りやすいように導線を改善します。

改善策を施したら、再度GA4のデータを確認し、その施策がアクセス数や応募・問い合わせの増加に繋がったかを検証します。この「計画（Plan）→実行（Do）→評価（Check）→改善（Act）」のPDCAサイクルを繰り返すことで、あなたの医療機関の採用ウェブサイトは常に求職者のニーズに適応し、応募獲得力を高め続けることができるでしょう。

あなたの医療機関の採用サイトも、沖縄の海のように輝かせませんか？今すぐ行動を！

沖縄の美しい海と空に負けないくらい、あなたの医療機関の採用サイトも求職者に寄り添い、そして何よりも応募獲得力のあるツールにしたいと思いませんか？アクセス解析は、単なる数字の羅列ではありません。それは、未来の仲間たちが何を求めているのか、どんな情報を知りたいのか、そしてどうすればあなたの医療機関で働くことに興味を持ってくれるのかを教えてくれる、貴重な「声」なのです。

アクセス解析を活用すれば、「どこをどう直せば、もっと多くの求職者からの応募が来るのか」「どんな情報を提供すれば、あなたの医療機関の魅力や働きがいがもっと伝わるのか」といった、具体的な改善点が数字という明確な根拠とともにわかるようになります。もう、「なんとなく」の感覚や、従来の採用手法に頼る必要はありません。

 この機会に、あなたの採用ウェブサイトを「見える化」し、求職者へのアプローチを改善しませんか？データに基づいた採用戦略で、あなたの医療機関に最適な人材を迎え入れ、チームをさらに強化しましょう。お問い合わせはどうぞお気軽にご連絡ください！