最近、SNSを開くと、日本中の農家さんたちの力強く、そして温かい姿に、思わず目が留まります。
泥にまみれながらも楽しそうに働く様子、愛情を込めて作物を育てる真剣な眼差し、そして収穫の瞬間に見せる満面の笑み…。一見すると、華やかな世界のエンターテイメントとは縁遠いように思える「農業」。しかし、なぜ彼らの発信は、これほどまでに私たちの心を惹きつけ、多くのファンを生み出しているのでしょうか？
「畑からバズは生まれる？！」なぜ今、私たちは農家さんの発信に心を奪われるのか
そこには、私たち中小企業がビジネスを行う上で、もしかしたら忘れかけていたかもしれない「大切な何か」が隠されているように思うのです。
この記事では、今注目を集める2つの人気アカウント「海辺の犬」さんと「米利休」さんをヒントに、彼らの魅力の源泉を紐解きながら、業種を問わず全ての中小企業が参考にできる「ファンを増やす情報発信」の秘訣を探っていきます。
なぜ私たちは「農」の発信に魅了されるのか？（感動の源泉）
彼らの発信が私たちの心を掴む背景には、いくつかの共通した要素があるように感じます。
- 飾らない「リアル」への尊敬: 加工された美しさではなく、汗や土、ありのままの作業風景そのものに、私たちは「本物」の輝きと、仕事への真摯な姿勢を感じ取り、尊敬の念を抱きます。
- 「育てる」という最強の物語: 種が芽吹き、成長し、やがて実を結ぶ…。この生命のサイクルを、私たちは固唾をのんで見守り、収穫の時にはまるで自分のことのように嬉しくなります。この「時間と愛情」の物語は、人々の心を動かす普遍的な力を持っています。
- 「食」への感謝と学び: 私たちが普段何気なく口にしている食べ物が、どんな想いで、どんな苦労を経て作られているのかを知ることで、食への感謝の気持ちが芽生え、新しい発見や学びを得ることができます。
- 「作り手の人柄」への親近感: 何より、その仕事に対する誇りや愛情、そして時折見せるチャーミングな人柄に、私たちは一人の人間として魅了され、「この人を応援したい」「この人が作ったものを食べてみたい」と感じるのです。
これらの要素は、単なるマーケティングテクニックではなく、もっと本質的な「人と人との繋がり」を生み出す源泉と言えるでしょう。
【ケーススタディ】お手本アカウントから学ぶ「中小企業のSNS戦略」
では、具体的な2つのアカウントを「戦略モデル」として、さらに深く分析し、私たちが学べることを考えていきましょう。
戦略モデル1：「世界観ブランディング」～『海辺の犬』に学ぶ、体験と雰囲気の売り方～
犬との穏やかな田舎暮らしを発信するYouTubeチャンネル「海辺の犬」さん。彼らのコンテンツは、直接的に何かを売ろうとするものではありません。しかし、その発信には、強力なブランディング戦略のヒントが隠されています。
- 提供している価値: 動画を通じて提供されているのは、「癒やし」「穏やかさ」「憧れ」といった「感情的な価値」です。視聴者は、犬の可愛らしさや飼い主さんとの深い絆、美しい自然に囲まれたスローライフに癒やされ、その「世界観」そのもののファンになります。
- ビジネスへの展開: その結果、「この素敵な世界観の一部を手元に置きたい」「この活動を応援したい」というファンの気持ちが、広告収入はもちろん、ファンブックなどのグッズ販売という形でビジネスに繋がっています。
【中小企業への応用ヒント】 これは、自社の商品やサービスがもたらす「理想の体験」や「心地よい雰囲気（世界観）」をブランディングに活かす戦略です。
- 例えば…
- カフェや雑貨店: 商品だけでなく、お店で過ごす「穏やかな時間」や「こだわりのある暮らし」そのものを、美しい写真や動画、心温まる文章で発信する。
- BtoBのIT企業: サービスの機能説明だけでなく、「導入することで、業務が効率化され、スタッフがもっと創造的に働けるようになった未来」という、ポジティブな「働き方の世界観」を提示する。
- 工務店: 家という「モノ」だけでなく、「家族が笑顔で暮らす、温かい日常」という価値観やライフスタイルを提示する。
このように、あなたのビジネスが顧客にもたらす、最終的な「感情的な価値」や「理想の体験」は何か？を考え、それを発信の軸に据えることで、価格競争ではない、独自のブランド価値を築くことができます。
戦略モデル2：「共感ストーリーマーケティング」～『米利休』に学ぶ、応援したくなる物語の紡ぎ方～
次に、農業、挑戦、地方創生といったテーマで情報発信をされている「米利休」さん。彼らの発信は、作り手の「物語」と「人間性」で、多くの人の心を掴んでいます。
- 提供している価値: 高品質なお米という「モノの価値」に加え、「この人の挑戦を応援したい」「この人の作るものを食べてみたい」という「共感」や「応援の気持ち」という付加価値です。
- ビジネスへの展開: 農業という厳しい世界での挑戦、試行錯誤の過程、地域への想いといったストーリーを、包み隠さず正直に伝えることで、視聴者は単なる「消費者」ではなく、その物語を見守る「参加者」や「応援団」のような気持ちになります。その結果、「この人の挑戦を、お米を買うことで応援したい」という、非常に強い動機で購入に繋がっています。書籍化なども、この物語への共感の表れと言えるでしょう。
【中小企業への応用ヒント】 これは、企業の「想い」や「背景にあるストーリー」を誠実に伝えることで、顧客を熱心なファンに変えていく戦略です。
- 例えば…
- 創業ストーリー: なぜあなたはこの会社を立ち上げたのか？どんな困難を乗り越えてきたのか？
- 商品開発秘話: なぜこの商品を作ろうと思ったのか？どんなこだわりや失敗、試行錯誤があったのか？
- 社員の物語: なぜこの会社で働いているのか？仕事にかける情熱や、お客様との心温まるエピソードは？
- お客様の成功事例: あなたの会社の商品やサービスで、お客様のビジネスや生活がどう変わったのか？
どんな中小企業にも、必ず独自のストーリーがあります。その「物語」を誠実に、そして情熱を持って語ることで、顧客はあなたの会社に人間的な魅力を感じ、ただの取引相手ではない、「応援したい特別な存在」として見てくれるようになるのです。
まとめ：あなたの「畑」にも、魅力的なストーリーは眠っている
農業インフルエンサーの方々の発信から見えてくるのは、「共感を呼ぶコンテンツは、どんな業界にも必ず存在する」という事実です。
その源泉は、
- 日々の仕事に向き合う「リアル」な姿
- 商品やサービスに込めた「情熱」と「こだわり」
- お客様や仲間との間に生まれる「温かい物語」
- 自社の仕事に対する「誇り」
など、あなたの会社の「畑」の中にこそ、たくさん眠っているはずです。
大切なのは、彼らのように、自らの仕事に誇りを持ち、その価値や背景にあるストーリーを「誠実に」「楽しんで」発信していくこと。それが、SNS時代におけるファン作りの、そしてビジネス成長の大きな一歩となるでしょう。
まずはスマホを片手に、あなたの会社の「畑」を耕し、そこに眠る魅力的な物語の種を探してみませんか？
会社の「物語」、伝わる形にしませんか？ブランドバディーズがお手伝いします
「うちの会社にも、伝えたい想いやストーリーはあるんだけど…」 「どう表現すれば、お客様の心に響くコンテンツになるんだろう？」 「SNSや動画、ブログと、Webサイトをうまく連携させて、ファンを増やしたい！」
自社の魅力的なストーリーを発掘し、それを効果的なコンテンツとして発信し続けることは、簡単なことではありませんよね。
そんな時は、ぜひ私たち「ブランドバディーズ」にご相談ください！
私たちは、Webサイト制作を核としながら、中小企業様の「隠れた魅力」や「伝えたい想い」を発掘し、それを顧客の心に響く「ストーリー」として編み上げ、最適な形で発信していくお手伝いをしています。
- 貴社ならではの「ブランドストーリー」の構築支援
- 共感を呼ぶコンテンツ戦略（ブログ、SNS、動画など）の企画・立案
- ストーリーを効果的に伝えるための、魅力的なWebサイトの設計・制作
- 継続的な情報発信と、顧客との関係構築サポート
など、貴社の状況や目標に合わせて、コンテンツ戦略からその受け皿となるWebサイト構築まで、トータルでサポートいたします。
「まずは、うちの会社の『魅力』について、客観的な意見が聞いてみたい」 「SNSやWebサイトで、もっと効果的に自社のストーリーを伝えたい」
無料相談も承っております。下記のお問い合わせフォームより、お気軽にご連絡ください。ブランドバディーズが、あなたの会社の素晴らしい「物語」を、未来のお客様に届けるお手伝いをいたします。
