By Kumi
皆様、こんにちは。
最近、AIを使って動画を生成する技術が驚くほど進化しているのをご存知でしょうか？
見ていると、本当に人間が作ったのかと見紛うような、驚異的なリアリティと一貫性を実現できるようになってきています。表情の自然さ、動きの滑らかさ、ストーリーの破綻のなさ...正直、初めて見たときは鳥肌が立ちましたし、同時にすごく面白い時代になったな、と感じています。
このAIによる動画生成の進化は、私たちに「情報発信の未来」について問いを投げかけているように思えます。これから、テキストだけでなく、高クオリティな動画コンテンツがもっと手軽に、もっと大量に生み出されるようになるでしょう。情報があふれる中で、私たちのビジネスは、Webサイトは、どうすれば選ばれる存在になれるのでしょうか？
AI動画の進化が示唆すること：Webサイトに求められる「リアリティ」と「一貫性」
AIがこれほどまでにリアルで一貫性のある動画を作れるようになると、私たちは改めて「人間らしさ」や「本物らしさ」について考えさせられます。AIがどんなに精巧な動画を作っても、そこには「体験」や「感情」、「そのビジネスならではの哲学」といった、人間が持ちうる深みや背景はありません。
これはWebサイトにも言えることではないでしょうか。
かつてはテキスト情報中心だったWebサイトも、今や画像や動画、様々な機能が盛り込まれるようになりました。AIで生成された動画コンテンツをWebサイトに掲載することも、効果的な情報発信手段の一つになるでしょう。
しかし、どんなに見た目が洗練されていても、どんなに最新技術を活用していても、そのWebサイトから「本物のリアリティ」や「一貫したメッセージ」が伝わってこなければ、訪れた人の心には響きにくい時代になってきています。
Webサイトにおける「リアリティ」とは、会社の正直な姿、製品やサービスの真価、そこで働く人々の情熱などを偽りなく伝えることです。そして「一貫性」とは、Webサイト全体のデザイン、文章のトーン、提供される情報、そして実際のビジネス活動との間にブレがないことです。AI動画の進化は、逆説的に、Webサイトの中心にあるべき人間の「体験」やビジネスの「独自性」の価値を浮き彫りにしていると言えるでしょう。
Webサイトは「繋がり」を育む場所：インバウンド思考で考える
さらに、AI動画の進化が問いかけるのは、情報伝達の効率性だけではありません。それは、私たちが顧客とどのように関わるべきか、という根源的な問いでもあります。高クオリティな動画を一方的に配信するだけでは、深い関係性は築けません。
ここで重要なのが、Webサイトを単なる「情報発信の場」ではなく、顧客との「繋がり」を育む場所として捉え直すことです。これは、近年注目されているインバウンドマーケティングの考え方にも通じます。インバウンドマーケティングでは、売り込みではなく、顧客に見つけてもらい、価値ある情報を提供することで関係性を構築することを目指します。
この考え方の基礎には、「ジョブ理論」というフレームワークがあります。
ジョブ理論では、顧客は何かを「購入する」のではなく、特定の「ジョブ（解決したい課題や達成したい目標）」を解決するために製品やサービスを「雇用する」と考えます。中小企業経営者の皆様がWebサイトを通じて顧客との繋がりを深めるためには、自社の製品やサービスが、顧客のどんな「ジョブ」を解決するのかを深く理解し、それをWebサイト上で具体的に、そして共感をもって示すことが不可欠です。
顧客のジョブを理解するためには、様々なアプローチがあります。顧客の声に耳を傾けたり、顧客の行動を観察したり、アンケートを実施したり。これらのインサイトをWebサイトのコンテンツや設計に反映させることで、Webサイトは一方的な情報の壁ではなく、顧客の課題解決をサポートし、信頼を築くための双方向の「繋がり」の場となるのです。
Google検索におけるWebサイトの重要性とSEOの役割
Webサイトを「繋がり」の場にするためには、まず顧客にその存在を見つけてもらう必要があります。ここで欠かせないのが、Google検索を始めとする検索エンジンからの流入、つまりSEO（検索エンジン最適化）です。
Google検索は、インターネット上に存在する膨大なウェブページを発見し、理解し、ユーザーの検索クエリに対して最も関連性の高い、高品質な結果を表示する仕組みで動いています。そのプロセスは主に3つの段階からなります。
- クロール（発見・取得）: Googleには「Googlebot」と呼ばれる自動プログラム（クローラー、ロボット、ボット、スパイダーとも呼ばれます）がいて、ウェブ上のページを巡回し、新しいページや更新されたページを発見します。Googlebotは既知のページからのリンクをたどったり、サイト所有者が提出したサイトマップ（Googleにクロールしてほしいページのリスト）を利用したりして、ページを見つけます。発見したページのURLにアクセスし、その内容を取得します。この際、ユーザーがブラウザでページを見るのと同じように、最新版のChromeを使ってページをレンダリングし、JavaScriptを実行します。これは、JavaScriptを使ってコンテンツを表示しているウェブサイトにとって非常に重要です。ただし、すべてのページがクロールされるわけではなく、サイト所有者によってクロールが禁止されていたり、ログインが必要なページなどはアクセスできない場合があります。サーバーの問題やrobots.txtの設定ミスなども、Googlebotがサイトにアクセスできない一般的な原因となります。
- インデックス登録（理解・整理）: クロールされたページは、Googleの巨大なデータベースである「Googleインデックス」に保存されます。この段階で、Googleはそのページの内容やメタデータを分析し、どのようなトピックについて書かれているのか、他のページとの関連性はどうかなどを理解します。しかし、すべてのページがインデックスに登録される保証はありません。ページのコンテンツ品質が低い場合や、robots metaタグによってインデックス登録が禁止されている場合などは、インデックス登録に関する一般的な問題となります。
- 検索結果への表示（提供・順位付け）: ユーザーがGoogleで何かを検索すると、Googleはインデックスの中から検索語句に関連するページを探し出し、様々な要素に基づいて最も関連性が高く高品質だと判断されたものを検索結果として表示します。この順位付けはプログラムによって自動的に行われ、Googleが掲載順位を上げるために金銭を受け取ることはありません。関連性は、ユーザーの所在地、言語、デバイス（パソコンまたはスマートフォン）など、数多くの要素によって決まります。例えば、「自転車修理店」を検索するユーザーがパリにいるか香港にいるかで、表示されるローカル検索結果は異なります。
SEOは、このGoogle検索の仕組みを理解し、Googlebotがサイトをスムーズにクロールし、コンテンツを正しくインデックス登録できるよう、そして最終的にユーザーの検索に対して関連性の高い情報として認識され、検索結果に表示されやすくするための取り組みです。つまり、「Googleに理解してもらうための努力」であり、それを通じてユーザーに「見つけてもらうための努力」なのです。
AI時代にこそ重要なSEO対策とWebサイトの「人間味」
AI動画の進化によって情報過多が進む今、SEOの重要性はますます高まっています。
なぜなら、質の高い情報を発信していても、Googleにその価値を理解してもらえなければ、ユーザーに見つけてもらえないからです。
ソースで触れられているSEOの具体的な要素には、以下のようなものがあります。
- サイトマップ: Googleにサイト上のどのページをクロールしてほしいかを伝えるリストです。動画サイトマップや画像サイトマップといった拡張機能もあります。
- robots.txt: Googlebotなどのクローラーに、サイト内のどの部分をクロールしてよいか、あるいはクロールしてほしくないかを伝えるファイルです。
- メタタグ: ページに関する情報をGoogleに伝えるためのタグです。例えば、robots metaタグはインデックス登録を制御するために使われます。
- URL構造: シンプルで分かりやすいURL構造にすることが推奨されています。
- 構造化データ: ページの内容（商品、イベント、レビュー、動画など）の意味をGoogleに正確に伝えるためのマークアップです。これを適切に使うことで、検索結果にレビューの星や画像が表示されるなどのエンリッチリザルトが表示される可能性があり、ユーザーの目を引くことにつながります。動画の構造化データもあります。
- タイトルリンクとスニペット: 検索結果に表示されるページのタイトルと説明文です。これらはユーザーがクリックするかどうかを判断する上で非常に重要です。
- 画像と動画: コンテンツに画像や動画を含めることは、ユーザーエンゲージメントを高める上で有効です。
- モバイルフレンドリー: スマートフォンでの表示や操作がしやすいサイトであることは、ランキング要素の一つになっています。モバイルファーストインデックス登録が進んでいます。
- ページエクスペリエンス: ページの読み込み速度（Core Web Vitalsなど）やインタースティシャル（ポップアップ）の使用などが、ランキングに影響を与える可能性があります。
- HTTPS: サイトがHTTPSで配信されているかどうかも、ランキングシグナルの一つです。
これらの技術的な対策は重要ですが、それ以上に重要なのは、Webサイトの中身、つまりコンテンツです。AI動画の進化が教えてくれるように、形式的なSEO対策だけでは差別化が難しくなります。
Googleは、検索結果の表示において、コンテンツの関連性と品質を重視しています。そして、より有用で信頼性の高い、ユーザー第一のコンテンツを作成することを推奨しています。
AI時代だからこそ、Webサイトは中小企業経営者の皆様の「顔」として、そして顧客との「繋がり」を深める場として、その真価が問われます。AIでは代替できない、貴社のビジネスに対する情熱、製品やサービスへのこだわり、お客様への想い、これらを Webサイトを通じて「リアリティ」と「一貫性」をもって伝えることが、何よりも強力なSEO対策であり、顧客との信頼関係構築に繋がるのです。
ソースにある通り、Googleはメタキーワード や PageRank単体、見出しの数や順序 といった表面的な要素だけを重視しているわけではありません。また、コンテンツの量だけを増やしても無意味です。大切なのは、ユーザーにとって本当に価値のあるコンテンツを提供することです。
Google検索セントラルには、SEOの基礎から応用まで学べる「SEOスターターガイド」 や、サイトのパフォーマンスを確認できる「Search Console」、Googleアナリティクス といったツールが提供されており、これらを活用することでサイトを改善していくことができます。
未来を見据えたWebサイト制作へ：AIをツールとして活用し、人間的な価値を最大限に
AIによる動画生成技術のように、テクノロジーはこれからも進化し続けます。しかし、どんな時代になっても変わらないのは、人々が「本物」や「信頼」を求める気持ち、そして「人との繋がり」を大切にする心です。
AIは、Webサイト制作やコンテンツ作成において強力なツールとなり得ます。
例えば、AIを活用して動画コンテンツを効率的に制作したり、構造化データのマークアップを支援させたりすることは有効でしょう。しかし、Webサイトの根幹にあるべき、貴社のビジネスが持つ独自の「リアリティ」と顧客との「繋がり」を育む部分は、AIに丸投げできるものではありません。それは、中小企業経営者の皆様ご自身のビジョンや哲学、そしてお客様への深い理解から生まれるものです。
未来を見据えたWebサイト制作とは、最新技術であるAIも賢く活用しつつ、何よりも「人間的な価値」を最大限に引き出すことです。
顧客のジョブを深く理解し、それに応える有用で信頼性の高いコンテンツ を、「リアリティ」と「一貫性」をもってWebサイト全体で表現する。そして、Google検索を通じてそうした価値を必要としているユーザーにしっかり「見つけてもらえる」ように、適切なSEO対策を施す。これが、AI時代におけるWebサイトのあり方だと私たちは考えます。
中小企業の経営者の皆様、貴社の Webサイトは、単なる情報を提供する場所ではありません。それは、貴社の情熱や哲学を伝え、お客様の課題解決をサポートし、深い信頼関係を築いていくための、生きた「繋がり」の場です。AI動画の進化に驚きつつも、改めてWebサイトの持つ人間的な価値を見つめ直し、未来に繋がるWebサイトを共に創りませんか？
もし、貴社のWebサイトが顧客の心を捉え、ビジネスの成長に貢献するために、どのような「リアリティ」と「繋がり」が必要か、そしてそれをGoogle検索で見つけてもらうためにどうすれば良いか、お悩みの場合は、ぜひ私たちBrandBuddyz（ブランドバディーズ）にご相談ください。
AI時代にも揺るがない、貴社ならではの価値を最大限に引き出すWebサイト制作を、全力でお手伝いさせていただきます。
